企業品牌設計是一個系統性的戰略過程，它遠不止是設計一個Logo那么簡單。它關乎構建一個企業的整體視覺身份和內在靈魂。

 

以下是企業品牌設計的核心步驟，通常分為**戰略、創造、實施**三大階段：

 

### **第一階段：戰略與發現（Strategy & Discovery）**

 

這是最重要的一步，決定了品牌設計的方向和有效性。

 

1.  **品牌戰略梳理：**

    *   **企業愿景與使命：** 明確企業存在的終極目的和長期目標。

    *   **核心價值：** 定義企業信奉并遵循的核心原則和行為準則（如創新、誠信、客戶至上）。

    *   **市場定位：** 確定企業在市場中的獨特位置，與競爭對手的區別（Target Positioning）。

    *   **品牌故事：** 挖掘并塑造能夠引發情感共鳴的品牌起源或理念故事。

 

2.  **市場與用戶研究：**

    *   **目標受眾分析：** 詳細定義理想客戶（用戶畫像），包括其 demographics（人口統計學特征）和 psychographics（心理特征）。

    *   **競爭對手分析：** 研究主要競爭對手的品牌形象，找出其優劣勢，尋找市場缺口和差異化機會。

    *   **行業趨勢分析：** 了解所在行業的整體設計風格和未來趨勢，決定是順應還是突破。

 

### **第二階段：創意與設計（Creation & Design）**

 

在清晰的戰略指導下，開始進行具體的視覺創造。

 

3.  **品牌核心視覺識別（Visual Identity）設計：**

    *   **Logo設計：** 創造品牌的標志性符號。包括不同版本的考慮（主Logo、標志、組合形式等）。

    *   **色彩體系：** 選擇能傳達品牌個性與情感的主色、輔助色及其使用規范。

    *   **字體系統：** 選定標準字體系列（如您提到的Object Sans），包括用于標題、正文等的不同字重和樣式。

    *   **輔助圖形/IP形象：** 開發與品牌調性一致的圖案、紋理或吉祥物（如波浪元素之于Ola），以增強品牌的延展性和記憶點。

 

4.  **品牌視覺應用設計（Touchpoints Design）：**

    *   **辦公與應用系統：** 名片、信紙、PPT模板、電子郵件簽名等。

    *   **營銷材料：** 宣傳冊、海報、廣告、社交媒體圖文模板、網站與APP界面UI設計。

    *   **環境與空間：** 辦公室、展廳、門店的導視系統（SI）與室內設計。

    *   **產品與包裝：** 如果適用，產品本身的設計和包裝設計。

 

### **第三階段：實施與管理（Implementation & Management）**

 

確保品牌被正確、一致地使用，并持續發展。

 

5.  **制定品牌指南（Brand Guidelines）：**

    *   創建一本詳細的“品牌圣經”，明確規定Logo的使用方式、安全間距、色彩色值（CMYK, RGB, Pantone, HEX）、字體、圖像風格等所有視覺元素的規范。這是維護品牌一致性的關鍵工具。

 

6.  **內部宣導與外部發布：**

    *   **內部啟動：** 首先向全體員工宣導新品牌的內涵和使用規范，確保內部理解和統一。

    *   **外部發布：** 策劃品牌 launch campaign，通過新聞發布會、社交媒體、官網改版等方式向市場正式推出新品牌。

 

7.  **持續管理與審計：**

    *   **資產管理：** 建立數字資產庫（DAM），方便內部和合作伙伴獲取正確的品牌素材。

    *   **監控與維護：** 監控市場對品牌形象的反饋，確保所有對外輸出均符合規范。

    *   **迭代更新：** 市場和企業都在變化，定期（如每3-5年）對品牌進行審計和評估，必要時進行微調或革新。

 

 

品牌設計不是孤立的藝術創作，而是與商業戰略緊密結合、能夠持續為企業創造價值的系統工程。Ola品牌，就是完美遵循這一流程的范例：從戰略（社區共進愿景）到創意（波浪Logo和Object Sans字體），再到最終形成強有力的品牌表現。